حیرت انگیز طور پر جرگن فری پروڈکٹ کاپی لکھنے کے 5 نکات

بہرحال، کیا ہے؟ لفظی معنوں میں، جرگن محض ایک لفظ یا جملہ ہے جسے سمجھنے کے لیے قاری کے لیے خصوصی علم کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہمارے مقاصد کے لیے — جس میں تکنیکی کمپنیوں کے لوگوں کو ان کی پیشکش کے بارے میں واضح طور پر لکھنے میں مدد کرنا شامل ہے — یہ تعریف عملی نہیں ہے۔ ہم میں سے زیادہ تر لوگ صرف لفظ “جرگن” کو منفی معنی میں سوچتے ہیں۔ یہ ایسی چیز ہے جس سے ہمیں اپنی تحریر میں ہر قیمت پر گریز کرنا چاہیے۔

لیکن یہ بالکل درست نہیں ہے۔ سب کے بعد، اچھی تحریر اور تکنیکی تحریر متضاد نہیں ہیں. اگر آپ کی ویب سائٹ کے سامعین کے پاس خصوصی علم ہے، تو آپ کی پیشکش کو مواصلت کرنے کے لیے کچھ صنعتی زبان استعمال کرنے میں کوئی حرج نہیں ہے۔

تو ہم لفظی اور ضروری بات کے درمیان کہاں لائن کھینچیں گے؟

مجھے یقین ہے کہ ہم واقعی جس چیز کو حل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں وہ یہ ہے کہ کسی تکنیکی مصنوعات کے بارے میں اس طرح لکھنا ہے کہ قاری کے ذہن میں چپک جائے۔ ہم چاہتے ہیں کہ ہماری کاپی یادگار اور واضح ہو، بغیر گونگے ہوئے. یہی وجہ ہے کہ اس مضمون میں، میں اپنی اپنی مزید عملی تعریف اور اس کے متبادل الفاظ اور فقرے تلاش کرنے کے لیے پانچ حربے بیان کروں گا۔

ایک کاپی رائٹر کی جرگن کی تعریف

جب کاروبار کے لیے لکھنے کی بات آتی ہے ، تو مجھے کسی ایسے کاروباری لفظ یا فقرے کے طور پر جرگن کی تعریف کرنا مفید معلوم ہوتا ہے جس میں قارئین کے دماغ میں چپکنے کے لیے بصری جز کی کمی ہو۔ غیر بصری الفاظ تقریباً پڑھتے ہی بھول جاتے ہیں کیونکہ ان کے بارے میں کوئی بصری، جذباتی، یا دوسری صورت میں چپچپا نہیں ہوتا۔

“کاروباری حل” جیسے جملے پر غور کریں۔ جب کسی جملے میں استعمال کیا جائے (“ABC Corp. بہترین درجے کے کاروباری حل فراہم کرتا ہے”)، تو آپ قاری سے محروم ہوجاتے ہیں۔ اس جملے کے بارے میں ایسا کچھ نہیں ہے جس کی وجہ سے یہ قاری کے ذہن میں چپک جائے۔ کسی قاری سے “کاروباری حل” کا تصور کرنے کے لیے کہنا ایسا ہی ہے جیسے کہ ان سے دھند کو پکڑنے کے لیے کہا جائے۔

خوش قسمتی سے، بہت سارے آسان شارٹ کٹس ہیں جن کا استعمال آپ واضح، آسان، اور “چپکے” الفاظ تلاش کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔

یادگار، جرگن فری کاپی کیسے لکھیں۔

حکمت عملی #1: بصری کے لیے تجارتی مبہم

بہت ساری اصطلاحات تصریحات کے بجائے عمومیات میں بولنے کا نتیجہ ہے۔ سڑک پر کار واش کو “گاڑیوں کے لیے پانی پر مبنی تبدیلی کے حل” کے طور پر فروخت نہیں کیا جاتا ہے۔ آپریشن کو کار واش کہا جاتا ہے۔ جو پیشکش کی جا رہی ہے اس کے لیے یہ سب سے واضح، آسان اور سب سے زیادہ بصری اصطلاح ہے۔

جب آپ اپنے پروڈکٹ یا کمپنی کے بارے میں کوئی جملہ لکھتے ہیں تو ویژولائزیشن ٹیسٹ کریں۔ جملے کے ہر لفظ کو دیکھیں اور اس بات کا تعین کریں کہ آیا آپ کے الفاظ کا بصری ہم منصب ہے۔ جیسے ہی آپ یہ کرتے ہیں، “مطابقت”، “حل،” یا “حکمت عملی” جیسے الفاظ کاٹنا سب سے پہلے ہوتے ہیں۔

حکمت عملی #2: 1 پوائنٹ فی جملہ

لمبے، کوما سے بھرے جملوں سے متاثر کرنے کی کوشش نہ کریں۔ اگر آپ کے پاس متعدد نکات ہیں تو ان میں سے ہر ایک کو ان کے اپنے جملے کے لیے محفوظ کریں۔ کسی چیز کی تفصیلات کو یاد رکھنا سب سے آسان ہے جسے ہم نے پڑھا ہے جب باریک تفصیلات کو انفرادی جملوں میں تقسیم کیا جاتا ہے۔

ذرا اس کے بارے میں سوچیں: طویل جملے اکثر غیر معمولی تفصیل سے بھرے ہوتے ہیں، اور وہ قاری کو اس وقت تک کھینچتے رہتے ہیں جب تک کہ وہ آپ کے الفاظ کو تیز نہ کر رہے ہوں، آپ کی کاپی کو تیز رفتاری سے پڑھ رہے ہوں، یا لمبے لمبے سے بچنے کے لیے اگلے حصے پر جائیں اس سے پہلے کہ یہ ان کو ختم کر دے۔

اس کے بجائے، سست ہو جاؤ. جملے مختصر رکھیں۔ سادہ زیادہ یادگار ہے۔

حکمت عملی #3: ای میل میں لکھیں، نہ کہ دستاویز

یہاں تک کہ تجربہ کار مصنفین کے لیے بھی، چمکتے ہوئے کرسر کے ساتھ ایک خالی دستاویز شدید خوفزدہ ہو سکتی ہے۔ Word اور Google Docs کی وجہ سے ہم میں سے بہت سے لوگ خود اہم پروفیسرز کی طرح لکھتے ہیں، مختصر، کرکرا الفاظ کے بجائے صرف بلند الفاظ کے بارے میں سوچتے ہیں۔

بس اپنا سیاق و سباق بدل لیں۔ اپنے پروڈکٹ کے بارے میں ای میل کے باڈی میں یا فزیکل نوٹ بک میں لکھنا شروع کریں۔ چیزوں کو کم سنجیدگی سے لینے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے “پیاری ماں” جیسے تعارف کے ساتھ شروع کرنے میں بھی یہ آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ یہ مشق آپ کو اپنے سر سے نکال دیتی ہے۔ یہ آپ کے دماغ کو آرام دہ بناتا ہے، آپ کو زیادہ بات چیت کے لہجے کا استعمال کرتے ہوئے لکھنے کی اجازت دیتا ہے۔

حکمت عملی #4: اپنی مصنوعات کے جائزے پڑھیں

آپ جانتے ہیں کہ آپ کی پروڈکٹس کے بارے میں بات کرتے یا لکھتے وقت کون تقریباً کبھی جرگن استعمال نہیں کرتا؟ گاہکوں.

اگر آپ اپنی کاپی میں استعمال کرنے کے لیے آسان الفاظ اور فقرے تلاش کر رہے ہیں، تو بس کچھ آن لائن جائزے پڑھیں۔ اس سے بھی بہتر، اپنے بہترین گاہکوں میں سے ایک کے ساتھ فون پر رابطہ کریں۔

ایک نئی ویب سائٹ کاپی رائٹنگ پروجیکٹ شروع کرتے وقت یہ پہلا مقام ہے جہاں میں موڑتا ہوں۔ صارفین کے پاس آپ کے پروڈکٹ کے بارے میں بات کرنے کے لیے بہترین زبان ہے کیونکہ وہ آپ کے پاس موجود تمام تکنیکی تفصیلات، سالوں کی پیچیدہ مصنوعات کی ترقی، اور مارکیٹنگ سے کبھی متاثر نہیں ہوئے ہیں۔

گاہک کی زبان کو پڑھنے سے آپ کا وقت بچتا ہے اور 10 میں سے نو بار اس سے بہتر کاپی تیار کرے گا جو آپ خود لکھیں گے۔

حکمت عملی #5: جواب دیں ‘میرے لیے اس میں کیا ہے؟’

جرگن کی سب سے عام وجوہات میں سے ایک صرف ان تفصیلات کے بارے میں لکھنا ہے جن کی آپ کے صارفین کو پرواہ نہیں ہے۔ یہ نیچے آتا ہے جسے بہت سے مارکیٹرز خصوصیات اور فوائد کے درمیان فرق کہتے ہیں۔ خصوصیات چشمی ہیں۔ فوائد یہ ہیں کہ آپ کی خصوصیات کسٹمر پر کس طرح مثبت اثر ڈالتی ہیں۔

یہ مشہور iPod نعرہ ہے، “1,000 گانے آپ کی جیب میں،” عمل میں۔ جب دوسرے میوزک پلیئر گیگا بائٹس اور اسٹوریج کے بارے میں بات کر رہے تھے، ایپل نے پیچھا کیا۔ انہوں نے اپنے صارفین کے لیے اہم چیز کا نام دیا: اپنے تمام پسندیدہ گانوں کو سننے کے قابل ہونا، وہ جہاں بھی جاتے ہیں۔

لہذا اگلی بار جب آپ اپنے پروڈکٹ کے بارے میں کوئی جملہ یا پیراگراف لکھیں تو تصور کریں کہ آپ کا بہترین کسٹمر اس لائن کو پڑھ سکتا ہے۔ کیا وہ اس کے بارے میں پرجوش ہوں گے جو آپ نے ابھی لکھا ہے؟ یا وہ مسکرا کر پوچھیں گے، “اس میں میرے لیے کیا ہے؟”

Leave a Comment